El marketing de influencers en Colombia está creciendo, y a pasos agigantados, según el último estudio del Cognitive Market Research.

Durante el 2024, se estimó que este mercado movió 61,47 millones de dólares, es decir, 230 mil millones de pesos. Además, se estima que el crecimiento anual compuesto sea del 37,2% en los próximos años.

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Sin embargo, en comparación a latinoamericana, la cifra está en el promedio, teniendo en cuenta que en la región se estimó el mercado en 690 millones de dólares, lo que significa el 5% del total mundial.

"La industria del influencer marketing está en un punto de inflexión: el crecimiento explosivo debe ir de la mano de la responsabilidad y la medición significativa. Ha llegado el momento de trascender la vanidad de los seguidores y los 'me gusta' para enfocarnos en lo que realmente importa: KPIs de negocio concretos y rastreables. Esta transformación sólo es posible cuando agencias, creadores y marcas alinean sus estrategias y trabajan en equipo bajo un mismo objetivo: demostrar el valor real y el impacto tangible de cada campaña. La colaboración transparente es la nueva moneda de cambio en un ecosistema que exige resultados, no solo alcance", dijo Marito Pino, Director de Xharla y del Influencer Latam Summit.

En Latinoamérica la inversión en influencers marketing se estima que superó los 1,12 billones de dólares en 2024, creciendo un 12,6% respecto al año anterior, además, se proyecta que llegue a rebasar los 1.82 billones de dólares en 2029, según Statista.

Por otra parte, según datos revelados en el ‘Influencer marketing hub’, se estima que el gasto mundial en marketing de influencers alcanzará US $32,55 mil millones en 2025 y nada más en Estados Unidos, se prevé que el gasto en influencer marketing supere los US $10 mil millones en 2025.

¿Qué buscan las marcas?

Las marcas ya no buscan exclusivamente “influencers” con millones de seguidores, sino creadores de contenido generado por usuarios (UGC) que produzcan piezas auténticas, de alta calidad, y con apariencia de usuario real. 

Estudios realizados en diversas asociaciones de marketing de influencers, han revelado que los contenidos UGC han demostrado un incremento del 29 % en conversiones web frente a los que no los utilizan. Además, que entre los visitantes de un sitio que interactuaron con contenido UGC visual (fotos/videos), se registró un 102,4% de aumento en la tasa de conversión respecto al promedio, según datos de 2022.

La medición real

Un 32% de los especialistas en marketing global considera que la medición del desempeño del creador es el mayor obstáculo para un programa de influencer marketing exitoso, sin embargo, las herramientas actuales permiten que todas las áreas de marketing accedan al análisis de resultados, no solo los equipos digitales. Mediante UTMs, monitoreo de keywords, hashtags y análisis del share of voice, las marcas pueden rastrear tráfico, conversiones e ingresos derivados de cada colaboración.

Enfoque 360°

Cuando una marca colabora con un creador cuyo contenido está bien posicionado por palabras clave relevantes, hereda parte de esa autoridad. La estrategia de influencer marketing del futuro es una estrategia SEO 360º: optimizar creadores para que sean encontrados no solo por humanos en redes sociales, sino también por algoritmos de buscadores y asistentes de inteligencia artificial, asegurando relevancia perpetua de la marca.